4月13日，海潮宇宙音乐节佛山站现场。 南方日报记者 戴嘉信 摄
官窑生菜会现场设置了潮玩街。狮山镇供图
4月20日16:30，2024英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛总决赛将在南海体育中心打响。这一国内顶级职业电竞赛事一经开票，仅用时2分47秒，6000张门票售罄。
再往前几天，也是在南海体育中心，海潮宇宙音乐节激情开唱，国际电音组合及音乐人The Chainsmokers、Vicetone，国内说唱歌手法老Pharaoh、某幻君等知名音乐人陆续登台，超2万乐迷随着音乐现场“蹦迪”。
正值春夏之交，南海狮山，热力爆表：3月以来，草莓音乐节、3场中甲足球联赛落地狮山，LPL春决赛即将开打。保守估计，上述活动将吸引约10万人次观赛、观演，整体拉动南海三产消费超过3亿元。
在南海的“人文经济元年”，“工业担当”狮山跑出速度，文艺起“范”。
●本版撰文：黄艳姿 狮宣
一月两场音乐节 狮山狠刷“存在感”
4月13日的南海，气温突破30摄氏度。位于狮山镇内的南海体育中心，人潮涌动。
小红书网友“我是阿无”专门从广西桂林赶来。像“我是阿无”一样，跨省、跨市奔赴音乐节的乐迷还有许多许多。
在社交平台小红书上，3月末就有各地网友以海潮宇宙音乐节佛山站为目标，“求搭子”。省外的如广西、云南、湖南、福建，以及香港、澳门的乐迷；省内的广州、深圳、东莞、珠海、中山各地歌迷也是各显神通，高铁、自驾、拼车“找朋友”。
与此前举办的草莓音乐节略有不同，本场海潮宇宙音乐节主打电音、说唱，受众面更为小众一些，但人气却丝毫不弱，单日入场超2万人次。这也从另一方面佐证了演出阵容的强大：压轴出场的The Chainsmokers与Vicetone，前者是获得格莱美奖的RIAA钻石认证的美国DJ二人组合，到目前为止，他们已经获得三首钻石单曲。另一位是来自荷兰的Vicetone成员之一。作品在各大平台上的播放量已达到10亿，《Nevada》《Way Back》《Walk Thru Fire》等短视频里耳熟能详的BGM，都出自他们之手。
当天，这两大国际电音重量级嘉宾压轴出场，分别为乐迷送上长达75分钟、50分钟的精彩演出，让到场乐迷们直呼“太爽了！”“一场音乐节听成了偶像专场音乐会，赚翻了！”
一个月前，也是在南海体育中心，2024草莓音乐节的全国首场，也是草莓音乐节第二次在狮山开唱。传唱度极高的国民流行组合凤凰传奇、都市吟游诗人朴树，金曲奖得主林宥嘉、蔡健雅、王菀之，以及乐队二手玫瑰、后海大鲨鱼、马赛克TizzyBac等，还有首次参演草莓的周柏豪、南洋派对N.Y.P.D等一众音乐人轮番上阵，短短两天时间共吸引乐迷超5万人，直接实现消费和间接带动南海全区酒店、餐饮、交通、购物、景区、演艺等相关文旅消费预计达1.55亿元。
值得一提的是，在到场的超5万乐迷中，18岁至29岁年龄段的乐迷占比超七成，其中25岁至29岁是最集中的年龄段，占比41%。
也正是由于大量年轻人的参与，这一音乐节在网络的曝光度可观——根据2024佛山草莓音乐节结案报告，佛山草莓全网累计曝光超1.8亿，微博相关话题的阅读量呈持续增长趋势，达到6000万次以上。音乐节官宣至结束，“草莓音乐节”话题累计增加超3000万阅读量。
在地域维度上，今年的音乐节客源地较去年也出现新的变化，佛山本地观众占比降至12%；省内外市游客比例大幅增加约15%，占到近七成的比重；外省游客比例增多9%，达18.8%。
借助网络与口口相传，佛山南海狮山，在外界狠刷了一波存在感。
用好场馆引流聚客 做年轻人喜欢的“城市内容”
这一年，借助南海体育中心这一区级重点配套，狮山崛起的，不只是演艺经济，还有竞技体育。
去年12月，东莞莞联足球俱乐部迁入狮山，更名为佛山南狮足球俱乐部。一个月后，佛山南狮足球俱乐部召开新闻发布会，宣布落户南海体育中心。这是佛山时隔26年再度迎来职业足球俱乐部。今年，佛山南狮将征战2024赛季中甲联赛，向中超发起冲击。
今年3月9日，佛山南狮在南海体育中心迎战云南玉昆，打响新赛季的首个主场。尽管当天下着雨，仍有超6000名球迷冒雨前来，为球队呐喊助威。
此后，佛山南狮接连在南海体育中心主场对阵广州俱乐部和联赛排名第一的大连英博队。其中与广州俱乐部的对战被誉为“广东德比”，双方球迷入场人数接近8000人，现场气氛异常热烈。
在这个周日，佛山南狮将在南海体育中心迎来主场第四战，对阵重庆铜梁龙队。而此前一天，在刚刚竣工的南海体育中心二期项目，可容纳1万人的专业体育竞技比赛和电竞比赛的体育竞赛场馆内，将举行2024英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛总决赛，BLG俱乐部、TES战队将在现场展开巅峰对决。
该场馆不仅是佛山市罕见的专门体育竞赛场馆，还是佛山市首个能举办大型电竞比赛的正规场馆。而LPL春决赛，是其亮相“首秀”——英雄联盟职业联赛是国内顶级电竞赛事，中国大陆赛区的战队必须参与这个赛事，才能获得参与每年英雄联盟季中冠军赛和英雄联盟全球总决赛的资格，含金量十足。该赛事放票当天，短短2分47秒的时间，6000张门票就被抢购一空。
但门票不是最重要的。对于南海、狮山来说，演艺经济的意义不在于门票，而在于提供人们特别是年轻人喜欢的“城市内容”。有年轻人喜欢的“城市内容”，才能引来年轻人、留住年轻人，一座城市才有活力和希望。
也因此，南海提出要积极引进营业性演出主办单位、经纪机构，盘活各类文体场馆设施，打造湾区演艺新高地、湾区文商旅消费新高地，并明确要以千灯湖、听音湖、博爱湖三大片区为核心，联动周边资源，彰显各自特色，提供更多年轻人喜欢的“城市内容”。其中博爱湖片区重点围绕体育中心引流聚客。
狮山很好地执行了这一意图。粗略估算，今年3月以来在南海体育中心举办的草莓音乐节、海潮宇宙音乐节、中甲足球联赛，以及即将开始的LPL春决赛，共吸引约10万人次观赛、观演。其中主办了草莓音乐节、联合主办了海潮宇宙音乐节、承办LPL春决赛的佛山棱镜文化科技有限公司总经理夏鹏估算过，仅这三场活动，预计可整体拉动南海三产消费超过3亿元。
潮流新玩法与传统新表达 搭建城市文化与年轻人沟通的桥梁
借助市场力量，狮山为当地市民提供了更丰富多元的文化服务。聚焦年轻人喜欢的“城市内容”，狮山正在做出更多尝试。
狮山是全国闻名的制造业大镇，常住人口过百万，其中产业工人约占一半。在第七次全国人口普查中，狮山是南海七镇街中3个15—59岁人口比重在75%以上的镇街之一，比重高达77.64%，排第一。
与此同时，狮山拥有佛山市唯一的大学城，汇聚华南师范大学南海校区、佛山科学技术学院等7所高校6.5万名师生，是名副其实的“青春之城”。
对于狮山而言，提供年轻化的城市内容吸引年轻人、留住年轻人，不仅是发展文旅产业的需要，更是稳定和支撑制造业的必须。在这一背景下，狮山一方面成立镇属狮舞岭南文化产业投资有限公司，以国资力量推动当地文体旅产业的引进、培育和发展。上周举行的海潮宇宙音乐节，就是其主动对接国内新锐音乐节主办企业上海捷祺文化有限公司，多次与之洽谈并到上海实地考察企业情况，敲定演出阵容，与棱镜文化联手将这一更聚焦年轻人的音乐节引入狮山。狮舞岭南公司着力打造本地音乐节、演唱会等落地执行品牌，通过潮流新玩法，狮山着力搭建城市、文化与年轻人沟通的桥梁。
另一方面，狮山也正在努力挖掘传统文化与资源的新表达。如自2024年开年以来，狮山已举办璜溪“有米”灯会、元宵烟花汇演、狮王争霸赛、官窑生菜会等多场大型文体活动，均吸引了众多市民群众参加。其中在官窑生菜会、璜溪灯会等多场大型文体活动中，现场均设立潮人街区、市集等，吸引系列精选品牌设摊进驻。
又如推出“发现狮山”全域旅游品牌，在将狮山文化旅游资源进行全面梳理后，确定工业科普、历史文化、潮玩生态、缤纷美食四大主题板块，规划18条精品旅游线路，并绘制“发现狮山”全域旅游线路地图，直观呈现狮山丰盛、多样的旅游体验，供市民群众选择。
其中依托狮山庞大、优质的制造业企业及科研平台规划的工业科普游，在参观研学的基础上逐步丰富内容，增加包括融合创意工业设计的二次开发、厂价现场直购企业“王牌产品”等内容，满足游客观光、科教、休闲、购物等多元体验需求，并将进一步融入非遗、红色旅游资源，打造非遗、红色、工业研学游新模式。
不仅如此，狮山还通过举办KOC融媒体大赛暨菁英育成计划、建设共青团影厅、成立青年友好商家联盟，实施“青狮计划”等，搭建更多青年人喜爱的成长平台与生活场景，让狮山与年轻人相向而行、共同成就。
■延伸
盘点狮山文旅：下一步，如何走？
今年南海在“新春第一会”上首次提出，把人文经济作为新一轮改革发展的突破口。随后这一概念迅速在南海传播开来。
“人文经济”是一个庞大的概念，对于南海如何发展人文经济，南海区委书记顾耀辉的思考是：以文化产业推动经济跃升，以文科融合催生发展动能，以文城共荣实现近悦远来。无疑，文旅产业是其第一落脚点。
作为南海面积最大、人口最多、经济体量最大的镇街，狮山如何把这第一步走好？
资源虽多，散落各处
狮山镇文旅资源丰富，拥有1个4A级景区南海影视城，早稻谷、悦禾小院2家民宿，南海区规模最大的体育综合体南海体育中心，以及25家规上酒店、37家旅行社和39家文旅企业。
除此之外，狮山在历史文化方面有璜溪古村、黎边古村2个中国传统村落，拥有千年历史的官窑古驿道，咏春拳（叶问宗支）、官窑生菜会等12项区级及以上非遗。辖区内共有区级不可移动文物94处，其中被认定为市级文物保护单位的共有19处，省级文物保护单位2处。在红色旅游方面，狮山还拥有中共南海县委旧址以及13个革命老区村。
此外，狮山还集聚了天子帽、南国桃园、东风水库、仙溪文韵4个万亩公园以及博爱湖、佛山植物园、大浩湖等生态文旅资源，拥有朗沙笋、谭边大顶苦瓜、石碣西瓜等地方特产，还成功举办定向世界杯、欧洲高尔夫巡回赛、全国三人篮球赛、国际咏春拳大赛等高端赛事。
资源虽多，但散落各处，且存在短板：全域文旅融合竞争力有待提升，旅游形象不聚焦，文化旅游资源禀赋尚未转化为“叫好又叫座”的城市品牌；文化和旅游供给体系较传统，顺应市场消费潮流的新产品和新业态供给不足；城市交通、餐饮、住宿等配套不足、品质不高，吃住行游购娱文旅产业链尚未形成。
一个生动的案例是，2024佛山草莓音乐节期间，临近南海体育中心的雅乐轩、温德姆等狮山品质酒店爆满，一房难求，乐迷们将房间订到20多公里外的千灯湖保利洲际酒店。
“一带一区”，盘活资源
去年以来，伴随着南海区“七湖三湾一站一园”12个区级重点平台规划全部出炉，以及此前南海“三带三区”文化发展规划，狮山文旅发展的思路也愈发清晰，其中最核心的主线，就是围绕郁水官驿文化带、大桃园产城活力区这“一带一区”，推进“水上南海”建设。
“南粤古驿˙十里官窑”是郁水官驿文化带的重点项目。截至目前，“南粤古驿˙十里官窑”共涉及9个子项目，其中官窑生菜会文化博物馆建设项目、沿江路景观提升改造、三洲村老旧小区提升等3项已竣工；驿园路改貌工程、沿江路高压线迁改等2项正在施工，计划今年竣工；教育路周边老旧小区改造项目、驿观园停车楼、官窑水泥厂及马步头周边老旧小区改造项目、官窑文化艺术中心等4项已全部立项，正在推进项目前期工作。
盘活片区文旅发展除了良好的“硬件”，优质内容也不可或缺。3月6日，在2024狮山镇官窑生菜会上。狮山同步举行南粤古驿·十里官窑文旅招商推介活动，推出驿园路官窑老街60多家临街靓铺，聚焦餐饮住宿、文创非遗、生态养生、大师工坊四大商业业态定位，计划引进中西餐、网红民宿、文创潮玩、曲艺茶楼、印染刺绣、陶瓷雕塑等，打造成悠闲生活、文化艺术的聚集地。
目前，狮舞岭南公司联合西樵山书院，对接清华大学等资源，就街区招商运营制定规划方案，做好后续招商工作。现已有多家文创、培训、餐饮公司就选铺落户进行招商洽谈。
此外，配合“大桃园产城活力区（狮山片）”规划建设，狮山将设计桃园两日游旅游线路，持续举办“博爱湖之夜”音乐会、龙舟嘉年华等系列文体旅活动，引入更多有影响力、符合狮山城市气质的音乐节、演唱会入驻南海体育中心，同时以中甲佛山南狮足球俱乐部落户为契机激活体育经济，变流量为留量，释放消费潜力。
“文化是城市的灵魂，演艺是城市的名片。”狮山镇党委书记麦满良在不久前给狮山镇委党校授2024开学第一课时表示，接下来狮山将加速发展人文经济，强化文化美学赋能，推进文化服务创新，用好文化资源擦亮狮山城市名片。
开放选才，遴选文化产业特派员
在上述“基础动作”之外，狮山将持续举办“狮友好物”“狮+好货”“发现狮山”“万人探企”等活动。同时，大力发展高品质生活性服务业与高水平生产性服务业，进一步完善城市配套，并计划启动镇内有轨电车建设，将博爱湖、长华汇、广佛肇轻轨站及南海区人民医院、佛山西站等关键节点与关键轨道路线串联起来，盘活镇内资源。
接下来，狮山还将开展一项新动作：选出一批“文化产业特派员”。何谓“文化产业特派员”？就是地方党委、政府以实现乡村振兴为目标，通过遴选掌握乡村创新发展理念的公务员、创业者、艺术家、媒体工作者等人才。选聘其为“文化产业特派员”，作为乡村“首席运营官”，开展一村一员、一村多员等多种形式的特派服务，引导支持在地产业发展和文化发展，与村干部形成“双轮驱动”，共建人文乡村，共创乡村高质量发展之路。
作为“科技特派员”的延伸与拓展，“文化产业特派员”打破了在体制内选才引才的固有模式，人才选择更具社会开放性。且评价视角不局限于单一经济指标，而是包括文化建设、资源盘活、社区营造等。
在狮山的计划中，将通过推广“文化产业特派员”制度。引入文旅文创运营人才和项目，在推进“一带一区”建设、乡村文旅、体育演艺、工业旅游、工业遗产活化等方面持续发力，以文化力量、艺术力量和青年力量助力狮山文旅文创融合发展，打造丰富多元、生机勃勃的狮山文创生态，探索文化艺术赋能制造业的可行方法和路径，形成经济和文化双向转化、推动狮山高质量发展的强大动力机制。
