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国产安卓系厂家回归降价,小米OV高端梦破灭

来源:百森游戏
将近年关,中国手机市场再次从不思进取的躺平重回四年前的焦虑与焦灼。

随着8月底华为Mate 60不讲武德地不宣而战,整个中国手机市场就开始透出一种不可言说的诡异来。先是小米火急火燎地发布了Xiaomi HyperOS,随后vivo发布了OriginOS,再加上之前改名的ColorOS和MagicOS,国产手机厂商如果不叫个OS出来,都不好意思说自己是做手机的。似乎一夜之间,操作系统的开发难度和周期降到了不可思议洼地,问题是一些厂家的技术白皮书好像还没有准备好。

这个大干快上的手机操作系统的发布潮,从字缝里都透着商人的“精明和钱”的味道。

国产安卓系厂家回归降价,小米OV高端梦破灭

事实上,在营收和市场面前,国产安卓系厂商的身体是很诚实的。一方面通过发布所谓的“操作系统”吃一波用户对国产系统的热情,另一方面却开始集体从前几年的涨价转向了集体降价潮。

10月26日,小米14系列发布,小米14最低配3999元,与小米13配置相同的版本比,价格下调了300元,小米14 Pro最低配价格4999元,与小米13 Pro相同配置的版本比,价格下调400元。

国产安卓系厂家回归降价,小米OV高端梦破灭

11月21日,vivo X100系列发布,其X100 Pro最低配售价4999元,与前一代X90 Pro相比,价格下调500元。

12月5日,OPPO旗下的一加品牌旗舰一加12发布,最低配售价4299元,不仅比上一代定价低,还比同行低了700元。

有降价的,就有更狠一些的。12月19日,努比亚Z60 Ultra发布,直接把Ultra的价格定成了基本版的价格,Z60 Ultra起售价只有3999元,比前一代产品低了300元。

安卓系厂家新发的旗舰步调一致的降价,你要是相信发布会上讲的让利于用户,那你真的就天真了。

回想到2018年下半年,随着美国对华为制裁的开始。国内安卓系统厂家也是步调一致地喊着要进军高端,旗舰产品价格从原来的4000元左右,一路狂奔到了5000元以上,对他们来说,华为让渡出来的市场,只要自己把价格定上去,不就成为了自己的市场吗?

对当时的国内安卓厂家而言,巨大的高端市场机遇突然出现,无疑是一场“狂欢”,各品牌高端化的美梦就此开始。

然而市场和消费者并没有给做梦者一个圆梦的机会。从2018年下半年至2023年上半年,中国手机高端市场不仅成为苹果的疆场,甚至苹果在中国市场的份额一度攀升到了第一。华为让渡出的高端市场,让苹果照单全收,甚至给安卓系厂家连汤都没有剩下,或许在没有华为的日子,苹果多少会觉得到有些孤独。

四年的高端市场空窗期,国产安卓系厂家在干什么呢?在竞争压力陡然下降,高端又拼不过苹果的环境中,国产安卓手机厂家是歌照唱,舞照跳,各种营销套路不断上演,就是在芯片、系统、甚至在影像技术上一无所获,即使在品牌建设上,也没有看到那个品牌有价值的尝试。当然在这四年里,OPPO的哲库团队也曾试图在技术方面的突破,然而在今年年初却无疾而终,“马里亚纳”成为绝唱,令人扼腕叹息。

难怪用户在社交媒体上感叹,不是没有给安卓厂家走向高端的机会,而是“你们一个能打的都没有”。

国产安卓系厂家回归降价,小米OV高端梦破灭

今年华为手机携麒麟芯片的回归,并不仅仅是一个品牌在市场上的重新归来,今天中国手机市场的环境也不再是四年前的重演。四年中,华为与中国手机供应链的兄弟企业一起。脚踏实地地重构了中国手机产业的生态,而这个生态以前大家更多的关注是系统和软件层面的,而这次的供应链重构,是从芯片设计、制造、制造装备以及测试封装的全面国产化重构,换句话说,无论以后世界如何变化,中国手机产业将不再受国际环境的影响。

今年有第三方的统计数据显示,OPPO和vivo产品的平均售价为1500元至1700元之间,而小米更凄惨,今年小米第三季度的财报显示,其第三季度的平均售价下降到了997元,之前小米的平均售价尚在1100元左右。这就是国内安卓系厂家四年间的高端化成绩。

国产安卓系厂家回归降价,小米OV高端梦破灭

所以,现在雷军还在不断的重复,小米的高端成了,也许他自己相信了,只是听的人总会觉得有些好笑。

今年8月底华为手机以低调得不能再低调的方式归来,甚至连发布会都没有开。就直接公开售卖其旗舰产品Mate 60系列,然而市场和用户给予了华为手机超出了所有人想像热情,这不仅仅显示了中国消费者对全国产手机产业链的热情,也是对华为这个品牌所包含的精神的认可。Mate 60一上市即成爆品,不仅消费者追捧,各大机构的集体采购也不断推高着Mate 60系列的供货难度。时至年底,Mate 60系列在官网上还需要一个月以上的供货周期。

华为手机的回归,当然影响最大的是苹果的iPhone系列手机,迫于市场压力,今年双11期间,iPhone系列史无前例的出现了大幅度降价,部分今年上市的机型甚至出现了大降850元的幅度。苹果很清楚,在华为的供货能力没有完全恢复之前,如果不守住市场,等到明年华为的制造环节能力全面恢复,苹果在中国市场的份额将会下降得更快。

从第三季度中国手机市场各品牌的市场份额来看,排名前五的厂家,市场份额在13%到19%之间,相互之间并没有多少优势可言,至于第四季度市场销量和市场份额,其实从这两个月的市场反馈已经可以推断出来。华为在重拾市场的过程中,苹果无法守住原有的市场份额,但仍然会降低合理的范围,而随着年底华为nova12的上市和Mate 60系列的放量供应,明年的中国手机的产业竞争将会进一步加剧,产业格局必然会重构。

国内安卓系厂家在高端成不了,中端面临失守的严峻市场环境中,降价也是唯一的出路。

小米降价、vivo降价、一加降价、努比亚降价,这也许只是一个开头。在明年元旦、春节期间,如果各家的旗舰机型在市场上仍然欠收,接下来的安卓旗舰市场,大幅度降价或许也是大概率事件。

手机产品的高端化,并非把价格涨上去就可以的,从手机历史的发展看,无论是iPhone的出现,还是华为的崛起,一是靠技术创新(绝非堆供应链的技术参数),二是靠品牌影响力,绝没有仅靠营销成功的先例。从用户的角度来看,安卓系厂家的高端梦碎,或许是一件好事。让靠供应链技术活着的厂家,要么重新思考高端化的道路,重拾技术创新的正途,也许将来还有成为高端的可能,或者就继续走中端市场,以性价比取胜,也并非是什么丢人的事。

对于手机厂家而言,高端梦碎了,或许还能看见真实的自己,总比在虚妄中感受高端成了的白日梦要好得多。

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